新式茶饮的新消费主义主张(新潮流)

2018-07-18 17:34:13 yo-snowtea 19

伴随着消费升级,新式茶饮品牌更愿意强调自己的“茶”元素,以此实现品牌的转型升级,改变以往在消费者心中的形象。

新式茶饮品牌通常有以下特征:

1、品质:强调健康

新式茶饮的原材料不再是茶粉和奶精,而是普遍选择了原叶茶和鲜牛奶。坚持选高品质茶叶,将最好的产品呈现给消费者。

2、外观:注重颜值

门店装修向时尚的咖啡馆看齐,饮品的外观和包装都经过精心设计,突显档次。

3、产品:推陈出新

新式茶饮往往都有自己独创的产品作为招牌。

4、选址:入驻商场

以往的奶茶店以街边店居多,而新式茶饮普遍选择进驻商场,或者毗邻写字楼,目标人群直指年轻上班族。

5、店面:面积更大

新式茶饮店不再是传统的外带式茶饮店,而是成为一个可以品茶、可以休憩的休闲空间

6、定价:均价提高

现在年轻人的消费水平和消费观念都表明,他们愿意花更多的钱去享受更好的产品和服务。很多的茶饮定价普遍在30+,和星巴克相差无几。但因其健康的用料、丰富的口感,依然让人觉得物有所值。

7、营销:借助新媒体

朋友圈时不时冒出的“网红”店都表明新媒体正在对品牌的传播起到举足轻重的作用。新式茶饮店的目标客群一般是年轻人,而年轻人会更多地接触到新媒体,借助新媒体,品牌拉近了与消费者的距离。