融资、更名、被山寨……茶饮品牌为何频繁上演这套戏码?

2018-07-13 17:16:57 yo-snowtea 4

融资、更名、被山寨,茶饮品牌为何频繁上演这套戏码?小柚认为有以下几点原因可探讨:

一是,茶饮行业成为当下一大热门行业。在消费升级的大背景下,各路大大小小的资本相继入局,促进了茶业品牌的多元化发展趋势。

二是,茶饮行业规范化程度并未跟上市场发展的速度。这两年,新式茶饮也好、品牌茶企也好,都如雨后春笋般暴增。与此同时,各大茶主体虽有心做品牌,但模仿别人者众、同质化严重:你用这个名字火了,马上就有一众主体都用上了这个名字;你用这个模式火了,马上就有一众主体都用上了这个模式。

三是,行业对知识产权的保护意识本身比较薄弱。因为入行门槛低,起初大部分茶企茶商只管绞尽脑汁疯狂卖产品、打名气,常常在设计与推广的时候,选用公共品牌、品类品牌的名称,却忽略了自身产品与品牌的版权。特别是一些商标还未注册成功、品牌名字已经叫响的主体,稍微慢了一拍,商标权可能就被占用了。

当一部分企业真正选择走品牌化发展之路,并强烈地意识到品牌名称及商标权等的重要性时,才会真正有壮士断腕的勇气,像喜茶一样,在更名的同时,完成品牌的全面升级。

如果,一个茶品牌不想陷入更名、被山寨的漩涡中,提前做好品牌设计、商标注册等一系列基础措施,并与一众区域公共品牌、品类品牌作出区隔,则不失为一个品牌顺利成长的好选择。