新茶饮品牌的致胜之道

2018-07-11 17:02:01 yo-snowtea 0

新消费品牌正在快速崛起,这是一个不可否认的事实。伴随着中国经济发展进入中速增长阶段和移动互联网的成熟,在这波消费升级大潮中,依靠传统渠道和泛大众定位的消费品越来越处于下风,一批本土化、个性化、定位精准的消费品机会巨大。

我们看到,从前几年在大众视野中冒出的周黑鸭、江小白,到最近火热的喜茶、柚雪tea等,他们基于自己独特的定位,在产品和营销上不断推陈出新,契合新人群需求变化,成为了细分领域的佼佼者,并获得资本青睐。

新消费品牌公司的涌现绝非偶然,背后是它们对品类、产品、品牌等方向的深刻理解,是与新一代人群和互联网连接方式的深切融合,并以显眼的产品特质和体验服务出现在大家消费生活中。

同时,我们也发现,市场上大多数消费品玩家还在传统的路径中徘徊,很难在产品上做创新和升级,而互联网人进入消费品领域,也常常困于线下的复杂性,无法抽身去做重要驱动,在这种鸿沟与矛盾之中,也存在着巨大的新机会,多位投资人更是和野草直言,中国一定会在几年出现一批世界级品牌。

面对整个消费升级的大势,新人群、线上线下渠道的变化,我们不禁产生疑问,新品牌的致胜之道到底是什么?

融合时代,新消费品牌如何致胜?

1、在消费升级和移动互联网相对成熟的背景下,大家如何看待现在新的消费品机会?对传统细分行业产生了什么样的冲击?这种机会具体而言,更先从哪些领域发生,需要核心关注的点是什么?

2、对于新品牌机会,大家认为适合的创业切入口是什么?哪些东西是主要着重探索的,哪些会是坑?核心的依据是什么?

3、从单品到一个具有强大势能的新品牌,如何塑造自己的差异化和梳理出方法论,最重要打穿的是什么?在线上线下趋于融合的条件下,将如何利用内容、技术等来支撑品牌扩张?怎么看抖音、小程序等工具的价值?

4、新品牌都有红利期和阶段性,如何持续保持竞争力,具有很大的延展空间?从新品牌企业到行业领先甚至世界级企业,最需求改变和坚持的是什么?未来细分行业格局将如何演进?